なぜ今話題？
Snow Manのメンバーである目黒蓮さんが、みずほフィナンシャルグループのブランドアンバサダーに就任したことが大きな話題になっているんです。9月30日に公開された新CM「青さで、挑む。カナダでの挑戦篇」では、目黒さんがハリウッドへの挑戦を目指してカナダでオーディションに臨む様子がリアルに描かれているようです。
Twitterのトレンドを見ると、ファンからは「ブランドアンバサダー就任おめでとう」といった祝福の声が相次いでいるんですよね。特に注目されているのが、これまでのみずほ銀行単体のキャラクター起用ではなく、グループ全体（みずほ銀行、みずほ証券、みずほ信託銀行など）のアンバサダー就任という点なんです。つまり、金融グループ全体の代表的なイメージキャラクターに抜擢されたという、かなり大きなポジションなんですよね。
朝のテレビ番組でも目黒さんのブランドアンバサダー就任について特集されるなど、メディアでの露出度も高まっているようです。
注目のポイント
みずほフィナンシャルグループが単なるテレビCMのタレント起用ではなく、グループ全体のブランドアンバサダーとして目黒さんを選んだことは、金融業界における大手企業の新しい取り組みを示しているんです。かつての銀行CMといえば、信頼感や安定感を重視した広告が主流でしたが、ここにきて若い世代へのアピールと「挑戦」や「青さ」といった前向きなメッセージを組み合わせる戦略に転換しているんですよね。
Snow Manは現在、日本を代表するアイドルグループの一つであり、特に10代から30代の幅広い層に支持されています。目黒さん個人の知名度と親しみやすさが、金融グループという堅いイメージを柔らかくするのに役立つと判断されたんだと思われます。
CMで使われている「青さで、挑む」というキャッチフレーズは、若々しさ、未熟さ、そして前へ進もうとする勇気を象徴しているんです。金融機関が資産運用やビジネスローンを検討する層に対して、「チャレンジを応援する銀行」というポジショニングを打ち出そうとしているんですよね。
これは、かつての「安全資産への投資」から「成長への投資」へシフトしている個人マネーの動きや、スタートアップ企業への融資などといった金融機関の新しい事業領域を反映しているんです。
ただし、同時にトレンドに上がったXポストの中には、みずほフィナンシャルグループが今後10年で最大5000人分の事務業務を削減する方針を持つという指摘もあるんです。つまり、デジタル化による業務効率化が進む中で、人員削減と同時に若い世代へのブランドイメージ刷新を急いでいるという、業界の現実的な背景があるんですよね。新しい時代の金融サービスを象徴する顔として、目黒さんの起用があるんだと思われます。
関連ポスト
関連リンク
参照元: search.yahoo.co.jp
