なぜ今話題？
『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』が公開52日で1000万人動員、興収146.6億円という大ヒットを記録している中、9月19日（土）からの入場者特典第5弾として「ひみつ本」の配布が決定されたんです。この発表が、SNS上で瞬く間にトレンド化しているんですよ。
特に注目されるのは、この特典が「数量限定配布」という点。投稿を見ると、既に売り切れで入手できなかったというファンの声や、複数回映画館に足を運ぶほど欲しいという人たちで溢れているんです。ちいかわという作品の根強い人気と、限定特典という希少性が相まって、かなり現実的な入手難易度になってるんですよね。
さらに興味深いのは、この時期がシルバーウィークであるという点。複数の映画を連続で見るマラソン企画を計画していた人も、ちいかわのひみつ本獲得のために映画館に足を運ぶ理由が増えたという状況が生まれているんです。
注目のポイント
「劇場ごとに数に限りがあり、配布数が足りなくなった時点で配布を終了」というルールが、ファンの間に危機感を生み出してるんですよ。既に「全部売り切れてた」という報告も上がってきており、後発のファンが入手できない可能性も高まってるんです。これが初日組だけでなく、後日視聴予定だった人たちも急いで映画館に向かわせるきっかけになってるんですね。
SNS上の投稿を見ると、転売目的ではなく「ひみつ本そのものが欲しい」というファンの声が目立つんです。生まれて初めて同じ映画を複数回見るほどの推しぶりを見せる人も登場してるんですよ。これはちいかわというキャラクターに対する深い愛着があることの証拠なんですね。映画内でのストーリーや設定を補完する内容が詰まっているんだと思われるんです。
全国のシネマサンシャインを含む各劇場が、この特典配布の告知に力を入れているんです。つまり、映画館側も「この特典が来場を促す大きなファクター」と認識しているということなんですよ。特典が単なる販促グッズではなく、ファンが物語の追体験や世界観の拡張を求めているという深いニーズがあるんだと感じられるんです。
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参照元: search.yahoo.co.jp
